上海2月26日
-据中国证券报周三报导,国内大型家电生产商TCL集团(000100.SZ)计划向互联网战略转型,并提出未来五年系列发展目标,例如将服务收入占比提高到一半;公司市值力争达到1,000亿元人民币,约为目前的四倍。

2014年10月22日,第20届“中国最具价值品牌”百强榜在北京揭晓。TCL集团以品牌价值668.59亿元,继续稳居中国百强品牌第六位,并连续9年蝉联中国电视机制造业第一名。这不仅彰显了TCL稳步前行、不断提升的全球化品牌影响力,同时也体现出TCL“双+”转型战略对品牌价值的巨大推动作用,并为互联网时代下传统企业实现战略转型和业务突破提供了借鉴。

目前TCL集团营收基本来自家电和手机的生产和销售,公司市值约230亿元。公司发展目标还包括:在未来五年内实现成为“全球智能终端主流厂商,智能电视、智能手机全球前三”的目标;拥有“1亿家庭用户和1亿移动用户”。

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报导指出,TCL集团认为,传统家电企业的商业模式遭遇瓶颈,价格战激烈、产品同质化。为实现上述目标,TCL集团最新提出了基于互联网的“双+战略”,即“智能+互联网”与“产品+服务”。

作为国内最早且持续时间最久的品牌价值比较的专业研究,中国品牌价值研究的主要对象是在中国创建的竞争行业百个消费类市场主导品牌,在探讨品牌价值内涵和发展规律的基础上,推动自主品牌的蓬勃发展,目前已成为海内外了解中国品牌的重要参考。2014年度中国品牌价值报告指出,2013年百个中国品牌平均收入251.91亿,比上年度增长12.41%,高于全国GDP增长7.7%的水平。平均营业利润为24.66亿,比上年度增长8.94%。金融危机6年来,百家品牌收入与利润分别总增长134.55%和181.45%,收入与利润呈现同步增长的良好态势,彰显中国品牌抗风险能力与竞争力。与此同时,互联网经济的迅猛发展,促使中国的品牌发展快速转型,蓄势待发迎接挑战,是本年度中国品牌价值榜的最大亮点。

“互联网转型重点在于紧紧抓住用户体验和需求,掌控入口和拥有用户。”TCL集团董事长李东生指出,公司将彻底摒弃传统,以互联网思维全面构建TCL集团的转型和新商业模式,力争5年内再造一个TCL。

据“中国最具价值品牌”专业分析师介绍,品牌是应对危机的减震器,面对风起云涌的互联网大潮,以及移动互联网所带来的时代巨变,TCL、海尔等中国知名消费电子制造企业顺应潮流,积极转型,不断变革创新,坚定不移地实施国际化战略,在全球范围内展现了中国品牌的魅力。

他介绍,一方面TCL将针对每年国内、国际5,000万以上的新增客户端销量,采取一系列创新方式将其转化为互联网信息消费的黏性粉丝,力争五年内实现1亿家庭和1亿活跃移动用户会员,直接影响全球人口的10%-15%的人群目标。

TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理梁启春表示,面对互联网经济的迅速崛起,TCL于去年年初全面启动“年轻化、时尚化、国际化”的品牌战略,在娱乐营销和产品研发上齐头并进。一方面,源起于2011年的娱乐营销进一步发力深化,今年赞助第三季《中国好声音》,并邀请三大学员张碧晨、余枫、陈冰为TV+代言,使得“三化”的品牌形象深入人心;另一方面,不断推出包括游戏电视TCL
TV+游戏系列E5700,TCL
TV+第一台连接微信的电视A71,以及么么哒手机、七V盒子等符合年轻人消费需求的创新产品。得益于“三化”战略的一系列推广,TCL在中国品牌总体价值不断提升的环境下,保持自身品牌价值的不断增长。未来,TCL将不断强化“以用户为中心”的“双+”战略转型,推进“智能+互联网”战略转型及建立“产品+服务”新商业模式,在不断探索企业发展新路径的同时进一步提升品牌价值。

与此同时,以用户为中心,针对需求,TCL集团未来将重点开发多样化的用户入口,包括硬件、软件、服务以及内容,突出互动,建立用户大数据系统分析客户需求,增强用户真实黏性。

根据TCL
前三季度业绩预告和9月销售公告显示,报告期内预计集团实现净利润30.0亿-30.8亿元,同比增长72%-77%。其中,智能网络电视销量同比增长24.1%,占比持续提升;智能手机1-9月销量达到2593.2万台,同比大增162.1%。TCL集团智能手机和智能网络电视继续保持快速增长的销售形势,终端运营情况也进展良好,这显示出“双+”转型战略已经取得了阶段性成果。

TCL集团周二发布2013年报,去年公司实现营业收入853.24亿元,净利润28.85亿元。公司股价周二收报2.65元,过去一个月累计上涨13.7%。

据了解,自2014年4月推动“双+”转型战略以来,TCL集团旗下的各个产业积极落实转型,进展顺利。集团层面的O2O线上线下服务平台基本完成了组织结构的重构,未来将着力打造智能电视应用生态圈;多媒体和通讯两大业务板块正联手打造全新智能家庭平台,以用户为中心的铁粉社区已经正式上线。未来,TCL将不断强化运营与服务能力,完善粉丝生态圈,缔造粉丝效应,努力实现“双1亿用户”的目标。

(发稿 林琦; 审校 曾祥进)

业内人士指出,在国际化15周年的基础上,凭借“双+”转型战略的稳步推进和互联网新业务的布局,TCL的市场地位与品牌影响力不断提升。面向未来,在“双+”转型战略的带动下,TCL有望进一步在全球范围内提升品牌价值,为中国企业走向世界树立新的标杆。

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TCL:全球化浪潮中新兴的中国力量

TCL即The Creative Life 三个英文单词首字母的缩写,意为创意感动生活。

TCL集团股份有限公司是中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业集团之一。TCL集团(000100.SZ)整体上市,旗下拥有3家上市公司:TCL多媒体科技(01070
.HK)、TCL通讯科技(02618. HK)和通力电子(01249.
HK)。目前已形成多媒体、通讯、华星光电、家电集团、通力电子五大产业以及系统科技事业本部、泰科立集团、新兴业务群、投资业务群、翰林汇公司等业务板块。

TCL创立于1981年,
30多年间,从广东惠州生产磁带的小合资企业,将业务逐步拓展到电话、电视、手机、冰箱、洗衣机、空调、小家电、液晶面板等领域,创造了多个第一:中国第一台免提式按键电话、第一台28寸彩电、第一台钻石手机、第一台国产双核笔记本电脑、全球首款商用3D立体液晶电视、首台互联网电视,并率先推出全球最大110寸四倍全高清3D液晶电视。

TCL的国际化探索始于1999年,通过一系列自主品牌推广和跨国并购实践,奠定了坚实的海外市场基础,成为中国企业国际化的领头羊。截至目前,TCL75000名员工遍布亚洲、美洲、欧洲、大洋洲,在全球80多个国家和地区设有销售机构,并在全球拥有23个研发机构和21个制造加工基地。

2013年,TCL集团全球营业总收入853.2亿元,其中,TCL多媒体2013年LCD电视销量1718.4万台,全球市场占有率达6.5%,居全球第三位,并以18.1%的市场占有率继续位居中国市场第一位;TCL通讯手机出货量5520万部,居全球第五;华星光电2013年销售液晶面板及模组产品2162.8万片,跃居全球第五大液晶电视面板提供商。2013年TCL品牌价值639亿,继续蝉联中国彩电业第一品牌。

2014年,TCL集团以用户为中心,推进“智能+互联网”战略转型,建立“产品+服务”新商业模式。构建面向未来的经营体系,提升技术能力、工业能力、全球化能力,强化以用户为中心的运营与服务能力。五年内公司将成为全球智能终端产品的主流厂商,智能电视、智能手机销量达到全球前三,发展有ARPU值贡献的1亿家庭用户和1亿的移动用户,踏上互联网化先锋道路,致力于为用户提供极致产品的体验与服务,让生活更精彩。

如需更多资料,请浏览TCL网站: www.tcl.com或联系以下人员:

TCL集团股份有限公司品牌管理中心

田晓华

电话:0752-2288742

E-mail:tianxh@tcl..com

通讯地址:广东省惠州市仲恺高新区惠丰三路

17号TCL科技大厦22楼

博瑞九如公共关系顾问有限公司

史宗芳

电话:010- 85188168-169

E-mail:shizongfang@brainschina.com.cn

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